Нигерия: особенности и потенциал ГЕО

В этом обзоре мы собрали информацию об одном из наиболее перспективных ГЕО в Западной Африке — расскажем о самых популярных развлечениях в betting&gambling индустрии, основных источниках трафика и форматах для креативов.

Общая информация

Для удобства ключевые характеристики ГЕО представлены в виде таблицы.

Нигерия — одна из крупнейших стран в Западной Африке и самая густонаселенная на континенте. Здесь практически равномерно распределены ислам и христианство, при этом по количеству мусульман страна превосходит все остальные в Африке. Также примечательно, что примерно у половины жителей есть постоянный доступ в Интернет и уровень цифровизации страны постоянно растёт.

Популярность betting&gambling

В Нигерии успешно развиваются более чем 40 сайтов, посвящённых спортивным ставкам, а их совокупная аудитория превышает 60 миллионов человек. Индустрия азартных игр в частности ставок на спорт в последние годы растёт очень высокими темпами благодаря многочисленному и молодому населению, а также из-за высокого уровня проникновения Интернета и использования смартфонов.

Наиболее популярный вид спорта — футбол. Нигерийцы горячо болеют за свою сборную и активно следят за национальной лигой. 70% от общего числа ставок на спорт приходится именно на футбол. Для болельщиков это отличная возможность не только быть вовлечённым в любимый вид спорта, но и заработать на нём деньги. Особенно охотно нигерийцы ставят на матчи английской Премьер-лиги, французской Лиги 1 и испанской Ла Лиги.

Игры казино также пользуются успехом, в том числе игровые автоматы, рулетка, блэкджек и покер. Число онлайн-казино в Нигерии увеличивается, а в связи с постоянным расширением аудитории они предлагают богатый выбор игр и щедрые бонусы.

Ещё одна популярная азартная игра — Национальная лотерея Нигерии. Основная цель — сбор средств на развитие национальных видов спорта. Лотерея предлагает еженедельные и ежемесячные розыгрыши, а джекпоты могут достигать миллионы долларов. С появлением онлайн-лотерей интерес нигерийцев к таким развлечениям только растёт.

Помимо перечисленных, к распространённым азартным развлечениям в Нигерии относятся:

• скретч-карты;
• настольные игры;
• традиционные азартные игры: лудо, скрэббл и шашки.

Источники трафика

Наиболее популярные источники трафика:

• Telegram и WhatsApp. Два самых популярных мессенджера среди местных жителей. Здесь собрано множество каналов и групп, посвящённых ставкам на спорт, играм казино, слотам и др. Стоит отметить, что нигерийские капперские каналы на этих платформах также популярны среди других англоязычных стран Африки;
• TikTok. В социальной сети много нигерийских блогеров-миллионников с активной аудиторией и обширными охватами. Для продвижения публикуют рекламу в видео и лайв-трансляциях. При этом на платформе запрещено размещение любых материалов, связанных с азартными играми — за публикацию подобного контента аккаунт попадёт под блокировку. Соответственно, TikTok используется в основном для перелива аудитории в Telegram или WhatsApp;
• Instagram. Социальной сетью пользуется большинство жителей Нигерии. Для рекламы БК проводят прямые трансляции или размещают реферальную ссылку в Stories. Примечание: платформа может наложить ограничения за указание ссылки в описании профиля.

Важным фактором является влияние Нигерии на англоязычные страны Африки, такие как Кения, Гана, Танзания, ЮАР. Основную массу подписчиков каналов в WhatsApp и Telegram формируют именно нигерийцы, что естественным образом привлекает аудиторию из других англоязычных ГЕО Африки. Таким образом, создавая качественный источник с ориентацией на Нигерию, вы наверняка захватите аудиторию и из других перечисленных выше стран.

Формат креативов

Наибольшей популярностью пользуются:

• анонсы предстоящих матчей;
• прогнозы;
• промокоды;
• акции;
• бонусы и фрибеты.

Часто встречаются также баннерная реклама и видеоролики с участием амбассадоров. Для нигерийской аудитории хорошо работают упоминания бонусов и возможности заработка. Важна и визуальная составляющая — картинку лучше сделать яркой и запоминающейся, а образ амбассадоров должен вызывать ассоциацию с роскошью и богатством. Основные цвета для креативов: зелёный, синий, жёлтый и чёрный.

Нигерия — одно из самых перспективных ГЕО для работы с трафиком. Чтобы всегда быть в курсе, в каком направлении можно масштабировать свой бизнес, подписывайтесь на социальные сети 1win Partners и следите за обновлениями нашего блога.

Блог 1win Partners — это живая и постоянно обновляющаяся база знаний. Обязательно ставьте реакции под нашими статьями — так мы ещё лучше поймём, какие темы вам откликаются больше всего. И не забывайте подписываться на наши соцсети, чтобы всегда быть в курсе самых свежих новостей и инсайтов iGaming-индустрии.